Turbūt daugelis esate girdėję terminą „nišinė parfumerija“? „Parfumerijos maniakams“ ir aistringiems aromatų gerbėjams šis terminas puikiai žinomas, tačiau daugeliui jis toks pat paslaptingas kaip ir visas parfumerijos pasaulis.
Kas gi yra ta nišinė parfumerija?
Norėtųsi pabrėžti, kad ši sritis pastaruoju metu taip išpopuliarėjo, jog išėjo už siauro nišos supratimo ribų, todėl kur kas tikslesnis pavadinimas būtų reti kvepalai (angl. rare perfumes) arba aukštoji parfumerija (pranc. haute parfumerie).
Šios paslaptingos parfumerijos srities skirtumų reikia ieškoti pačiame aromatų kūrimo procese. Jei komerciniai aromatai kuriami laikantis mados tendencijų, o parfumeriams aiškiai suformuluojama užduotis, kaip turi kvepėti ir kokius kriterijus turi atitikti naujas madingas aromatas, tai nišinėje, arba aukštojoje, parfumerijoje kvepalai kuriami neatsižvelgiant į mados tendencijas.
Parfumeris turi visišką laisvę derinti įvairius ingredientus ir ieškoti naujų derinių. Galutinis rezultatas gali šokiruoti ar net sukelti revoliuciją šioje srityje. Bet kuriuo atveju tokie kvepalai yra tarsi meno kūriniai, nepavaldūs mados tendencijoms.
Nišinė, arba aukštoji, parfumerija turi kelis išskirtinius bruožus.
- Visų pirma tokie kvepalai neskirstomi pagal lytį. Kai ingredientai ir pati kompozicija pasiekia tam tikrą kokybinį lygį, priskyrimas tam tikrai lyčiai tampa nebeaktualus.
- Kitas kriterijus, pagal kurį specialistai vertina nišinius ženklus, – jie neturi reklamos. Tai atrodytų logiška, nes turtingos ir įmantrios kompozicijos kvepalus vargu ar galima išsirinkti vien dėl to, kad juos reklamuoja garsi žvaigždė.
- Ir galiausiai keli bruožai, užbaigiantys šį sąrašą: paprasti ir lakoniški buteliukai, kartais net primenantys laboratorines menzūrėles, bei labai prabangi pakuotė, kuri dažnai primena dėžutes, į kurias pakuojami meno kūriniai.
Kiekviena iš šių taisyklių turi išimčių, kurios tik patvirtina taisyklę.
Nenustebkite, bet net ir tarp nišinių prekės ženklų egzistuoja keletas tipinių koncepcijų.
Viena jų – mados koncepcija: net ir mados namai kartais nusprendžia kurti savo vardo kvepalus, neatsižvelgdami į mados tendencijas. Kita labai svarbi koncepcija – istorinė. Tarp nišinių kvepalų gamintojų yra keli istoriniai prekių ženklai, kurių šaknys siekia net XVIII–XIX a. Dažnai prekių ženklai kuria kvepalus, dedikuotus tam tikrai šaliai ar regionui, arba tokius, kurie gimsta grįžus iš kelionės ir perteikia jos įspūdžius. Emociniai prekių ženklai dažniausiai kuriami siekiant sukelti tam tikrus jausmus arba įkūnyti kūrėjo išgyventų jausmų išraišką.
Nesvarbu, kokia būtų prekės ženklo ar aromato koncepcija, visus aukštosios parfumerijos kvepalus jungia emocijos. Išmintis sako: geriau vieną kartą išbandyti nei šimtą kartų išgirsti, todėl siūlome visiems apsilankyti parduotuvėse ir susipažinti su šiais aromatais – meno kūriniais.
Linkime sėkmės ir jaudinančių atradimų.